2025年7月，浙江工商大学“市集引擎·共富浙行”实践团探访余杭瓶窑老街的“瓶日好市”。这座以“非遗+国潮”为特色的市集，通过创新活动设计、青年团队运营与民族文化融合，打造出文旅融合的共富新样本。实践团对话负责人陈娅骏及多位摊主，解码其如何将传统非遗转化为年轻化消费体验，助力乡村振兴。
图1陈女士和实践团成员的合照
非遗活化：为传统非遗在现代赋能 瓶窑老街，这个位于瓶窑镇核心的文化古街，以其深厚的文化底蕴吸引着无数游客。在这里，你可以欣赏到民间艺人手工制作的良渚玉器仿制品、黑陶、竹编、木雕等精美手工艺品，每一件都蕴含着匠人的独特匠心。那么如何将瓶窑老街的魅力展现给更多人看到，同时通过传统非遗为瓶窑老街的经济注入新活力一直是问题。为解决这些问题，瓶窑镇于2023年组织了瓶日好市活动，让传统非遗在新时代展现新风采。
图2瓶日好市的非遗产品
非遗赋能：从传统到国潮的年轻化表达 “现代的年轻游客更在意体验感与分享欲，我们通过视觉、互动、社交三个维度升级传统活动。”瓶日好市负责人陈娅骏介绍。
图3陈女士接受实践团采访
市集将传统打卡纸换成铜板，让游客沉浸式体验非遗项目；非遗传承人则用年轻化产品吸引目光，如将纸伞改造为台灯、良渚玉琮纹样设计成拼图和香片等。摊主王女士表示：“这些小物件既保留传统技艺，又符合年轻人审美，销量很不错。”
节庆赋能：在地文化与民族特色的融合 瓶日好市以“节日文化+在地特色”为核心，避免活动同质化。五一期间，市集推出“复古年代秀”，用自行车卖老冰棍、板车拉西瓜等场景唤醒集体记忆；民族节日则邀请藏族、哈萨克族等手艺人，将唐卡、毡艺与瓶窑的苕溪、良渚元素结合，打造民族文化角。游客李女士点赞：“既能体验非遗，还能了解不同民族的文化，很有意义。”
并非是简单的同质化的节日活动，而是作出有民族特色，有当地特色的活动，这是使瓶日好市保持活力，独具特色，从而吸引他人的重中之重。
长效运营：从短期客流到长期认同 针对非遗产品高价低销量问题，市集推出“高低搭配”策略：高价精品主打收藏，衍生小物件定价亲民；联动消费场景，如满赠体验券，降低购买门槛。此外，市集发放“老街文化护照”，通过盖章兑换奖励培养复访习惯；联动周边商户推出联名产品，如“良渚玉琮造型甜品”，将短期活动效益转化为长期消费认同。
摊主心声：挑战与期待并存 摊主们肯定了市集带来的客流增量，但也面临挑战。豆腐摊主李先生希望增设公用冰箱解决保鲜问题；手工艺摊主陈女士则呼吁加强知识产权保护，防止机器仿制品冲击。对此，陈娅骏表示未来将优化设施配套，并设立固定手作教学角，助力摊主提升竞争力。瓶日好市的成功从来不是当地政府或是摊主单方面的努力造成的，这需要双方和谐共进，发挥二者的优点，才能推动瓶日好市继续发展。
图4实践团成员与摊主交流
共富未来：文化认同与青年力量 瓶日好市与余杭非遗馆深度合作，引入青年运营团队，激发非遗创新活力。陈娅骏强调：“共富不仅是经济增收，更是让文化鲜活、让青年扎根。”当铜板打卡的叮当声与非遗传习的笑声交织，瓶窑老街正书写着文旅融合的共富新篇章——传统与潮流在此碰撞，绘就乡村振兴的生动图景。相信青年力量将为瓶日好市注入新活力，持续推动非遗在现代化的新发展，将传统非遗在新的时代迸发出新的活力。
图5陈女士带领团队成员参观集市
文案：市集引擎·共富浙行社会实践团队
摄影：市集引擎·共富浙行社会实践团队
