发布时间：2025-11-17 关注：
来源：大学生之声
南京师范大学Z世代消费习惯研究团队深入调研了其“轻量化生活”趋势如何重塑中国消费结构并蕴含新的内需潜力。
研究采用混合研究方法，结合文献分析、大数据洞察、329份有效问卷调查、田野调查及典型案例研究，系统勾勒出Z世代的“新游牧一代”画像。研究发现，其消费结构正经历系统性变迁：动机上，从功能满足转向情绪价值与身份认同；对象上，从重实物占有转向服务、体验与虚拟消费；行为上，呈现出决策精明化、所有权淡化和支付灵活化的特征。
基于上述发现，报告从需求侧与供给侧提出内需潜力再挖掘的路径，并为政府构建适应新趋势的治理范式提供了具体政策建议，旨在为理解与激活未来消费市场提供新的视角与策略。
数字旷野中的“新游牧者”
报告指出，00后作为真正的“数字原住民”，其认知方式、社交模式与消费行为已深度嵌入数字生态。他们不再固守传统的地理空间、职业轨道与物质负担，而是在经济、技术和文化的“旷野”中，以轻盈的姿态进行持续的流动与探索。
“他们如同数字时代的游牧民族，拒绝被单一身份定义，在不断的移动中创造意义。”报告引用法国思想家德勒兹的“游牧学”理论，阐释了当代青年在空间、身份与消费观念上的流动性特征。从租赁代替购买，到“搭子”式轻社交的兴起，无不体现其“访问权优先于所有权”的核心逻辑。
“轻量化”背后的生存智慧
“新游牧一代”展现出鲜明的心理与行为特征：他们重视个体表达与自我实现，拒绝被单一标签束缚；在消费中追求“情价比”，既精于比价、重视实用功能，也愿意为情感价值、文化认同和社交资本支付溢价。
“他们不是在做减法，而是在做选择。”报告强调，“轻量化生活”并非传统意义上的“消费降级”，而是一种在物质丰裕与精神压力并存背景下的主动价值重构。通过物质减法换取空间自由，通过体验加法拓展生命厚度，通过关系弹性获得社交舒适，通过情绪价值实现心理平衡。
从消费行为看代际变迁
报告通过329份有效问卷、深度访谈与多平台大数据分析发现，Z世代的消费结构正经历系统性变迁：动机上从功能满足转向情绪价值与身份建构；对象上从实物占有拓展至服务、体验与虚拟消费；行为上呈现出决策精明化、所有权淡化和支付灵活化三大趋势。
“他们对品牌的营销话术具有高度免疫力，却能敏锐洞察品牌背后的价值观与社会立场。”研究团队在访谈中发现，00后不仅是消费者，更希望成为品牌的“共创者”，通过反馈、创意和传播参与品牌价值的塑造。
为理解未来提供新视角
“理解‘新游牧一代’，不仅是把握消费市场脉搏的关键，更是构建一个更具韧性、更可持续的社会生态的必然要求。”报告认为，这一群体所展现出的清醒、自觉与负责任的生活态度，预示着一种更为现代化的生活图景正在展开。
调研团队表示，希望这份报告能为政府治理、企业创新与代际理解提供有益参考。当年轻的灵魂选择以更轻的步伐前行，并非因为匮乏，而是为了更专注地奔赴那些真正重要的山海——一个更具创新精神、更关注个体福祉、更和谐共生的未来，正由此悄然萌发