为深入了解国家级非物质文化遗产——东阳木雕的产业发展现状与挑战，探究文化传承保护与创新发展的融合之道，浙江农林大学园林学院“非遗空间站”于7月28日赴浙江省金华东阳中国木雕城进行实地考察调研。
图为实践团合照
一、深度观摩，感受精工底蕴 在木雕城内，实践团成员系统性地参观了家具、工艺品等多个核心展销区域，并重点走访了数家具有代表性的店铺。实践团驻足于木雕作品前，从大型家具的宏伟气派到精巧摆件的匠心独运，无不细致观察，深切体悟到东阳木雕“取法自然、精雕细琢”的深厚艺术造诣与独特审美价值。其构图之巧妙、刀工之细腻、寓意之深远，充分体现了该非遗项目作为“浙江三雕”之首的卓越水准。
图为木雕家具。楼珊彤摄。
图为实践团观察木雕。楼珊彤摄。
图为手工木制品。程馨仪摄。
二、理性审视，洞悉发展瓶颈 在沉浸式体验木雕艺术魅力的同时，实践团成员也秉持客观、审慎的态度，对其产业发展环境与市场态势进行了细致的观察与记录。调研发现部分区域存在物品陈列不够规范有序、基础设施相对陈旧老化、整体购物环境有待提升等影响品牌形象和消费者体验的问题。更值得关注的是，市场上存在一定程度的同质化竞争现象，部分木雕制品在题材、设计、功能方面显现出创新力不足的趋势，差异化竞争优势尚待进一步挖掘。这些问题在一定程度上可能制约东阳木雕产业的长远竞争力和可持续发展活力。
图为木雕城部分区域摆放杂乱。张庆丽摄。
图为实践团员观察木雕形态。张庆丽摄。
三、赋能品牌深化文化使命 面对观察到的挑战，实践团立足于所学专业知识，积极思考应对策略。团队成员提出，打造独特且富有文化内涵的品牌IP形象，是打破同质化、提升品牌辨识度和吸引新生代消费群体的关键路径之一。实践团尝试将东阳木雕传统经典元素与现代审美潮流及市场需求融合起来，从而助力商户挖掘自身特色，塑造品牌故事，提升文化附加值，在激烈的市场竞争中开辟个性化发展空间。
图为IP设计草稿
通过此次在东阳木雕城的深度实践调研，实践团成员不仅深刻领略了国家级非物质文化遗产的精湛技艺与永恒魅力，增强了文化自信与文化自觉，更通过实地发现问题、运用专业知识提出解决构想，提升了观察分析现实问题的能力和社会责任感。
文字：张庆丽
图片：楼珊彤、程馨仪、张庆丽
