7月2日，浙江农林大学“山水乡望”暑期社会实践团深入温州市苍南县莒溪镇，聚焦“一镇一品”差异化旅游开发，针对“Z世代”年轻游客的核心诉求，开展深度调研。团队师生通过实地走访与专业访谈，探索如何依托当地独特生态与文化资源，打造满足多元客群需求的旅游产品。
深挖资源禀赋，对话一线探索文旅密码
实践团与文旅办对接人蒋宣贤进行了专题访谈，交流聚焦农文旅融合现状、挑战与未来方向，深入剖析了当地特色农产品、精品民宿发展潜力，以及畲族文化影响力提升路径。其中文旅局提供的关键数据如年游客接待量、季节性波动特征、游客年龄结构等，为团队精准定位市场提供了坚实依据。
图1 团队成员访谈文旅办负责人蒋宣贤同志
随后，团队在负责人引导下考察了南山茶社、刘基庙及桥南村畲族文化礼堂。礼堂内丰富的畲族木雕、服饰以及莒溪红茶展示，彰显出深厚民族文化底蕴。调研发现，当前礼堂与文创园主要承接研学团队及文化教育活动，面向散客特别是年轻群体的常态化、互动式设计，具有显著提升空间。
图2 团队在文旅办负责人带领下走访莒溪镇
图3 团队参观桥南村畲族文化礼堂
洞察转化实践，赋能“一镇一品”焕新颜
本次调研积极寻找年轻游客追求独特性、参与感的核心需求与莒溪镇资源禀赋的结合点。实践团深刻认识到，激活莒溪文旅潜能的关键，在于将畲族风情、乡村生活等元素创新融合，转化为具有高传播性与情感粘性的产品。
图4 成员参观畲族特色技艺
团队将基于一手调研数据与洞察，进一步深化方案设计，致力于为莒溪量身打造既能吸引“Z世代”打卡分享，又能满足全龄段沉浸体验的特色文旅品牌，让深藏山间的生态与文化瑰宝焕发时代新魅力。
图5 团队与文旅办负责人合影
图片：张志超
文字：季梓莹
2025年7月2日
