探药都文脉 谋康旅新篇——樟香康旅团队赴樟树开展中医药文旅专题调研

2026年8月7日，江西农业大学国土资源与环境学院樟香康旅团队前往樟树市开展实地专题调研。团队立足旅游管理专业方向，聚焦中医药文化传承、康养文旅产业融合发展主题，走访多处核心文旅点位，调研樟树中医药旅游发展现状，梳理产业发展机遇与现实短板，为地方文旅高质量发展收集一手调研资料。

樟树素有“中国药都”美誉，拥有一千八百余年药业发展历史，流传“药不到樟树不齐，药不过樟树不灵”的说法，“樟帮”中药炮制技艺为国家级非物质文化遗产，叠加岐黄小镇、三皇里省级旅游休闲街区、樟帮中医药一条街等文旅载体，具备发展中医药康养旅游得天独厚的资源禀赋。

调研期间，团队先后走访中国药都中医药博物馆、岐黄小镇、樟帮中医药一条街、三皇里旅游休闲街区。在中国药都中医药博物馆，调研组成员认真参观药材标本、古制药器具、医药历史文献，系统了解樟树药业发展脉络、道地药材特色以及樟帮炮制技艺传承历程，深度挖掘樟树中医药文化核心IP价值。在樟帮中医药一条街，团队实地走访国医馆、非遗展示馆、药膳体验门店，观察中医理疗、非遗展演、药材展销等业态运营模式，调研“医、养、游、购”一体化落地成效。

在三皇里旅游休闲街区，团队重点调研中医药夜游经济发展情况，实地考察三皇宫历史遗迹、中医药文创商铺、药膳美食业态，访谈街区商户与来往游客，收集游客对于中医药研学、康养体验、文创伴手礼的真实需求与评价。团队还走进岐黄小镇，了解中医药科普研学基地建设、文旅项目配套建设情况，分析产业资源向旅游产品转化的现实条件。

通过实地走访与现场交流，团队总结发现，樟树中医药底蕴深厚、产业基础扎实，已经初步形成中医药康养旅游框架，但仍然存在文旅体验产品较为单一、沉浸式互动项目偏少，中医药文创开发薄弱，研学旅游体系不够完善，对外品牌影响力有限，游客过夜率不高等现实问题。

团队表示，此次调研把课堂理论和地方产业实际紧密结合。下一步，樟香康旅团队将整合调研素材，围绕活化非遗技艺、丰富康养文旅产品、打造特色研学线路、优化夜间文旅业态、强化品牌传播等方面提出对策建议，助力樟树把中医药资源优势转化为旅游发展优势，擦亮“中国药都”文旅名片。
                                                    撰稿人：罗梁欣